79% dos brasileiros que usam canetas emagrecedoras passaram a se exercitar mais e as lavanderias acompanham novo hábito
De acordo com pesquisa da PwC (PricewaterhouseCoopers), brasileiros que utilizam medicamentos à base de GLP-1 passaram a se exercitar mais; globalmente, 60% dos usuários relatam aumento da prática de atividades físicas, hábito que também pode influenciar a frequência de lavagem e os cuidados específicos com roupas esportivas
O uso de medicamentos análogos ao GLP-1 provoca mudanças no comportamento de consumo, principalmente na alimentação e na prática de exercícios físicos. Conforme a edição 2026 da pesquisa Voz do Consumidor, da consultoria PwC (PricewaterhouseCoopers), 81% dos brasileiros que utilizam o medicamento passaram a prestar mais atenção aos rótulos dos alimentos e 79% afirmam ter aumentado a prática de exercícios físicos, índices superiores às médias do mundo, de 61% e 60%.
Hoje, o Ozempic, nome comercial da semaglutida e medicamento que pertence à classe dos remédios que imitam a ação do hormônio GLP-1, produzido naturalmente pelo organismo e responsável por atuar principalmente na regulação da glicose e da saciedade, está presente em pelo menos 5% dos lares brasileiros, segundo estudo da NielsenIQ Brasil, de 2026. A popularização do medicamento criou um efeito indireto sobre categorias ligadas à rotina de cuidados com as roupas. Mais treinos significam maior uso de camisetas, shorts, leggings, meias e outras peças esportivas, além de uma necessidade maior de lavagem e de cuidados específicos para eliminar suor e odores.
O artigo publicado no Textile Research Journal, da SAGE, em 2025, reúne e analisa pesquisas sobre a relação entre lavagem de roupas, suor, odor corporal, tecidos e hábitos de consumo. Ele mostra que o odor é um dos principais fatores que levam as pessoas a lavar determinadas peças e que esse comportamento é especialmente relevante no caso das roupas utilizadas durante atividades físicas. Entre os estudos analisados, mais de 70% dos participantes afirmaram que o odor era sempre um motivo para lavar camisetas e calças esportivas.
Sob a perspectiva do varejo, as mudanças no comportamento alimentar associadas ao uso de medicamentos à base de GLP-1 já começam a ser percebidas em algumas categorias, enquanto outras mantêm seu desempenho. Segundo Marcelo Dubbers, head comercial da Casa K&M, varejistas têm relatado queda nas vendas de alimentos calóricos, mas não identificaram impacto semelhante nas categorias de home care. A percepção ocorre em um cenário no qual a indústria de produtos de limpeza segue com perspectiva de crescimento: de acordo com o Anuário ABIPLA 2026, elaborado pelo FGV IBRE, a produção física do setor avançou 3,5% nos cinco primeiros meses do ano, e a projeção é de alta de 3,9% em 2026.
“Na perspectiva do varejo, temos observado relatos de queda nas vendas de alimentos calóricos, enquanto o home care não apresenta o mesmo tipo de impacto. Isso mostra que as mudanças de comportamento do consumidor podem repercutir de maneiras diferentes entre as categorias. No caso dos cuidados com a casa e com as roupas, seguimos acompanhando uma demanda ligada às necessidades cotidianas dos consumidores”, afirma Dubbers.
Indústria e estilo de vida
A lavanderia está acompanhando uma mudança no estilo de vida das pessoas. O mesmo consumidor que muda sua alimentação, busca produtos com maior teor proteico e observa atentamente a composição dos alimentos e também incorpora novos hábitos relacionados ao exercício, ao vestuário e aos cuidados domésticos.
“O home care acompanha essas transformações porque está diretamente ligado à rotina. Quando o consumidor muda seus hábitos, também surgem novas necessidades de cuidado. O crescimento da atividade física é um exemplo: com treinos mais presentes no dia a dia, as roupas esportivas passam a ser usadas e lavadas com maior frequência, o que reforça a atenção do consumidor à conservação e ao cuidado com essas peças”, explica Marcos Santana, Gerente de Marketing da Casa K&M.
A Casa K&M acompanha a nova onda do consumo e as diferentes formas como o consumidor utiliza e deve cuidar das roupas no dia a dia. Com um portfólio que reúne 12 linhas de produtos para cuidados com a casa e com as roupas, a empresa atua em diferentes momentos dessa rotina. Um exemplo é a linha Amacitel, que conta com a versão Super Concentrado, voltada ao cuidado e à perfumação das roupas, e com o Lava-Roupas em pó, desenvolvido para a limpeza das peças e auxílio na remoção de manchas e resíduos. Juntos, os produtos atendem a diferentes etapas do cuidado com as roupas, contribuindo para a conservação dos tecidos e para uma rotina de lavagem mais completa, especialmente no caso de peças utilizadas com frequência, como as roupas esportivas.
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
